市场未动，商标先行。企（qǐ）业（yè）的品牌（pái）战略纵然有征（zhēng）服世界的雄心壮志，也要从小小的一枚商（shāng）标开始。作为品牌建设（shè）的（de）..步，商标申请（qǐng）尤为关（guān）键（jiàn），因（yīn）为它（tā）关系到一（yī）个企业的未来发展（zhǎn）。那么商标（biāo）的（de）意义和重要（yào）性是什么呢？我们来仔细梳理一（yī）下就会发现（xiàn），如（rú）果说产品和服务是企业的根本的话，那（nà）么商标（biāo）就是（shì）外面坚实（shí）的铠（kǎi）甲（jiǎ）。这个铠甲（jiǎ）为什么那么（me）重要（yào）呢？
（1）具有区（qū）别商品或服务出处的作用（yòng）。商标的使用可以区别不同（tóng）商品（pǐn）或服务.重要、.本（běn）质的功能和来源，引导消费者认牌（pái）购物或消费。在（zài）现代社（shè）会，同一商品的生产（chǎn）厂家成百上千，同一性（xìng）能的服务比（bǐ）比皆（jiē）是，消（xiāo）费者选择哪家的商品或服务（wù）呢（ne）？商标可（kě）以帮助消费者达到识（shí）别之目的。由于商标是商品或服务（wù）的（de）“脸”，代表（biǎo）着生产者（zhě）或经营者的信誉，因此，商（shāng）标能起到引导（dǎo）消费者获得满意商品或服务的作用（yòng）。
（2）可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。商品（pǐn）或（huò）服务的质（zhì）量是商标信誉（yù）的基础。在引导消费（fèi）者认牌消费的同时，又鞭策、促进（jìn）生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作（zuò）用（yòng）的，商标（biāo）信（xìn）誉可反映质（zhì）量（liàng），质量（liàng）稳定又可（kě）提高商标信誉。消费者经过长期反复（fù）消费某一品牌的商品或服（fú）务（wù），其心（xīn）目中可以产生一种消（xiāo）费信任（rèn）感。如（rú）果没有商（shāng）标，消费者在（zài）消（xiāo）费时心中无数（shù），甚（shèn）至一（yī）旦受骗上当无（wú）处可查（chá）。而使（shǐ）用（yòng）了注册商标的商品（pǐn）或（huò）服（fú）务，则增（zēng）加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很（hěn）快查到出处，提出（chū）索赔（péi），挽回损失。商标虽（suī）不是商品（pǐn）或（huò）服务质量（liàng）的标志，但它可以使消费者通过（guò）对同一商标商品或服务（wù）的消费实践，吸引消（xiāo）费者继续认牌消费。因（yīn）此，注册商标在（zài）一定程度（dù）上起到了（le）保证（zhèng）质量稳定（dìng），促（cù）进质量（liàng）提高的作（zuò）用（yòng）。
（3）有利于市场竞争和广告宣传（chuán）。人们常说："商标是商战（zhàn）的利器，是开拓市场的先锋"。一个国家或地区（qū）的经济发展（zhǎn）状况，可以通（tōng）过注（zhù）册商（shāng）标数（shù）量和（hé）..商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉（yù）和质量，信誉（yù）和质量关系（xì）到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就（jiù）越高（gāo）。因此说（shuō），商标是商（shāng）战的利器。一种（zhǒng）商品要打开销（xiāo）路（lù），为广大消费者所认识（shí），除（chú）保证质量的可（kě）靠性外，还（hái）必须（xū）通过商（shāng）标这一焦（jiāo）点进行（háng）广告宣传，刺（cì）激（jī）消费者（zhě）的购买欲（yù）望，使消费者以（yǐ）.快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是（shì）开拓市场的先（xiān）锋。
（4）商标是无形的财产，是（shì）信誉的（de）载（zǎi）体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升（shēng）值，使（shǐ）企业的经济效益越（yuè）来越好。甚至其（qí）产地（dì）的行（háng）政区划名称（chēng）不为人们所知（zhī）晓（xiǎo），而其商标名称（chēng）则广为人们（men）所熟知。从这个意（yì）义上讲，注（zhù）册（cè）商标（biāo）是无价之宝，是无（wú）形的财富。 总之，注（zhù）册商标"是企业产品进入（rù）市场（chǎng）的"准入证"，根据国（guó）家部（bù）委有（yǒu）关规（guī）定：企业产（chǎn）品（pǐn）（包括工业产（chǎn）品和农（nóng）副产品）进入商场、超市等销售部门，应当具备注（zhù）册商标，否则，应（yīng）当以"三无产品"对待，不（bú）得进入知名商场、超市，也就是说（shuō），不具备注册商标的商（shāng）品只能是（shì）"地滩货"，所以，千万不要小看她“...截至目前，我国（guó）已核准注册农产品（pǐn）商标（biāo）71.4万件，地理标志（zhì）735件，其中24件地理标志商标被国家工商（shāng）总局（jú）认定为..商标（biāo）。”这是记者日前从由国家（jiā）工商行政管理总局（jú）和世界知识产权（quán）组织在重庆共同（tóng）举办的（de）亚太地区地理标志（zhì）国际研（yán）讨会上（shàng）获（huò）悉的。该会议（yì）旨在共同探讨（tǎo）农产（chǎn）品商标及（jí）地理标志法律（lǜ）制度、农产品（pǐn）商标及地（dì）理标志注册（cè）、运用（yòng）、保护（hù）以及促进农村（cūn）经济社会发展的（de）成功经验。 我们从中可以看到“注册商标”在生活中，在这个竞争非常（cháng）大的社会环境中是（shì）非常重要的（de）。不论是个体还是（shì）企业（yè）只有注（zhù）册了属（shǔ）于自己的（de）“商标”。才可以拥有“商标”的（de）专用权（quán）。我们的（de）商（shāng）标才就会受到法律的保护。 质量好的商品（pǐn）会使其商（shāng）标的（de）知名度不断扩大，知（zhī）名（míng）度高、信（xìn）誉好的商标又会使该商品（pǐn）的市（shì）场（chǎng）竞争力增强。产品容易（yì）进（jìn）入大商场或（huò）超（chāo）市（shì）销（xiāo）售；可以赢得消费者的信任（rèn）。注册商标使你更有（yǒu）权采取法律行动对付冒牌的不法商人。 让我们重视起“商标注（zhù）册”，让我们（men）拥有（yǒu）自己的“商标”专（zhuān）用权。
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